喜力啤酒在美国市场推出新型淡味啤酒经济

2020-02-28 21:30:11 来源: 蚌埠信息港

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周五,荷兰啤酒生产商喜力啤酒(Heineken)宣布,该公司计划在美国市场推出新型淡啤酒(light beer)。

喜力啤酒(Heineken)表示,该公司2005年将在美国市场推出喜力Premium Light啤酒。

喜力啤酒宣布,该公司打算先在特定市场对这种啤酒产品进行测试,这将是该公司扩大和产品成长的组合优化计划的一部分,其目标是占据日趋成长的高级啤酒进口市场份额。

该公司发言人足足就上述啤酒的行销计划发表更多评论。

该公司目前已在生产Amstel Light啤酒,该产品2004年在美国的出货量爬升了2%。该公司并未公布Amstel Light啤酒的具体营收。

喜力啤酒表示,2004年淡啤酒市场占美国啤酒市场47%以上的市场份额,2000年该比例为44%。

Delta Lloyd证券公司的券商表示,“喜力啤酒推出上述产品主要是为了重振其美国业务的成长。该公司还宣布,其美国市场的行销开支大幅爬升。”

阿姆斯特丹股市方面,喜力啤酒股价下跌1%。市场主要担心的是该公司对南美第二大啤酒生产商Bavaria的潜伏收购兴趣。另据报导,喜力啤酒表示,该公司未来三年将在法国削减240名雇员。

其竞争对手SABMiller为Miller Lite啤酒的生产商,伦敦股市方面其股价爬升0.3%。

淡啤酒市场的其他竞争对手包括百威啤酒(Anheuser-Busch Companies)(BUD)和Molson-Coors啤酒公司(TAP);纽约股市方面,上述公司股价均出现下滑。

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