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火遍微博的倒包给你看幕后到底是谁iyiou.com

2019-03-11 14:59:08

火遍微博的倒包给你看幕后到底是谁?

国庆前后,微博上掀起了轰轰烈烈的#倒包给你看#热潮,众多大咖纷纷加入倒包行列,晒出自己包内的随身私藏神器,一时间火爆络。这起晒包潮流到底是谁导演的?明星们的包包里又藏着什么秘密呢?

微博上火热的#倒包给你看#话题,可以追溯到风靡国外的EDC(everydaycarry),就是晒出自己每天必带的东西,普通人每天携带的东西多为钱包、、纸巾、钥匙等,女性可能携带唇膏、腮所以请记住红、护手霜等。包里的物品不仅能看出一个年龄、爱好等,甚至性格、品位都可以窥斑见豹。

9月末,柳岩、陈意涵、蒋劲夫、马思纯、吴昕等明星大咖率先发布倒包图片,拉开#倒包给你看#话题大幕。柳岩的包里内容丰富,除了常规的钱包、墨好好活着才有看破红尘的一天镜、防晒霜外,还有剧本、牙线等七零八碎的小物,一向以马甲线女神著称的陈意涵就比较简单,只有衣服防皱液、降噪耳机、液体创可贴,除此之外,还有让人想不到的挖耳勺。蒋劲夫的包内就与女明星有明显区别,多了相机等数码产品。

明星们的晒包引发了友疯狂的评论和点赞,知道自己的爱豆每天带什么出门,甚至发现自己带的和偶像一样,无疑拉近了明星与粉丝之间的距离,

也让友自己产生想晒包内物品的冲动,从而让#倒包给你看#这一话题形成强势的病毒传播效果。20位重量级明星领衔#倒包给你看#后,头条文章阅读量飙升,其中陈意涵的头条文章阅读量高达750W+。

所以,你以为这次活动只是一次偶然形成络热点吗?那就太天真的,细心的友可以发现,

此次明星发布的晒包的内容都不是普通微博形式,而是头条文章的形式,发布后全部进入尤物频道专属活动站。点击文章可以实现一步跳转,引发粉丝互动点赞,明星效应拉动频道流量效果显著。

听起来,好像幕后大佬正在浮出水面了,所以尤物频道是什么?尤物正是微博运营十大频道之一,定位于物类推荐和生活方式推荐,聚合优质自媒体、机构、达人产出的内容,并组织小组进行精细化人群运营。尤物频道每周都会基于不同的主题规划,进行好物推荐。频道的内容形式也非常open,可为是短视频,也是可以是图文,甚至直播。推荐产品都非常高逼格和新奇特,微博发现广告核心入口位置为其提供稳定的流量来源,频道日均UV超10万+。

这场晒包大戏的幕后导演似乎已经不言而喻了,关键让我们看看,他是如何一步一步导演这场大戏的。9月末个人融入团队;2的首轮明星晒包后,结合国庆出游热点、紧跟十一黄金周热潮,微博邀约#带着微博去旅行#的15位旅行达人,在国庆期间产出15篇走心原创头条文章,借势国庆出游热点,引发粉丝晒包热情,阅读总量超125万。让假期关注旅行的人同样关注到尤物,尤物,无处不在。

十一结束后,晒包主题持续升级换代,变为#倒包给你看-玩转炫美时装周#,紧紧抓住时装周热点,由张馨予领衔,周冬雨、蒋欣、郭碧婷等时装周明星纷纷加入晒包队伍,借势时装周热点,引发话题热议及讨论,尤物进而大量曝光。

除了明星的晒包外,微博还利用核心营销资源助力话题引爆,如开机报头、PC端和移动端双端热门推荐及双端顶部公告等,让尤物借势获得曝光。极具冲击力的大咖开机报头,强势吸引1.84%的用户进行点击,可直接跳转进入尤物频道。终双端热门推荐话题总曝光量达1.26亿,双端顶部公告总曝光1828万。尤物还联合微博相机推出创意贴纸,发布图片即刻使用,分两批上线,尤物元素极具创意,创意尤物元素直接曝光,终超过9.5万人使用尤物定制贴纸,使用次数超过10万次,总曝光超过1525万次。

极具趣味性的晒包活动,点燃了粉丝的好奇心理,加入从明星到旅行达人到时装周明星这样层层递进、高潮迭起的传播节奏,微博成功打造了#倒包给你看#这热门话题,并借势让尤物频道获得超高的曝光。终#倒包给你看#话题总阅读量突破6亿,参与人次超过32万。尤物控和尤物范儿粉丝直线增长。

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