国内传媒业发展已到拐点淘宝天下促进媒介融iyiou.com

2019-03-11 14:19:37 来源: 蚌埠信息港

国内传媒业发展已到拐点 《淘宝天下》促进媒介融合

简要内容:媒体形态泾渭分明的日子已一去不复返。跨媒体的合作、媒体平台的融合、媒体间的互相跨界,这些情况屡见不鲜。特别是在互联年代,传统媒体纷纷上,而生长的络平台也不愿放过“传统媒体”对普通大众的影响力。

媒体形态泾渭分明的日子已一去不复返。跨媒体的合作、媒体平台的融合、媒体间的互相跨一切人界,这些情况屡见不鲜。特别是在互联年代,传统媒体纷纷上,而生长的络平台也不愿放过“传统媒体”对普通大众的影响力。

回顾近十年中国媒体的发展之路,我们可以很直观地感受到今天传统平面媒体遭遇的尴尬境地:相对于门户类站,报纸内容原创性和时效性的降低,发行量的逐年下降,直接带来读者的流失和广告收入的萎缩。

去年,国内电子商务的者阿里巴巴集团“逆流而上”与浙江集团联合推出的时尚生活类周刊《淘宝天下》,定位为“专业络购物指南”,在国内传媒业引发轩然大波。《淘宝天下》在阿里巴巴新媒体业务带头人朱德付的领导下将走向何方,给予中国传媒业何种启示,并引发什么样的鲶鱼效应?日前,就媒介融合、国内传媒产业发展趋势等问题专访了媒体人、阿里巴巴集团副总裁、《淘宝天下》社长朱德付先生。

“传统与新”的融合

朱德付社长是中国媒体人,曾历任《京华时报》副社长兼总,南方都市报副总编、南方周末编委兼部主任等职务。2010年3月1日,朱德付加盟阿里巴巴并出任阿里巴巴集团副总裁,同时担任阿里巴巴集团多媒体事业部总经理,全面引领阿里巴巴的“新媒体”事业。这位媒体人加盟阿里巴巴,在传统媒体界和新媒体界引起了广泛的关注。

“传统媒体有过它的鼎盛时期,但是在互联时代的新媒体的挑战下,传统媒体江河日下已是不争的事实。”朱社长这样分析。“传统媒体的龙头老大地位已经被撼动,但它们也不甘心退出历史舞台。新媒体虽然非常活跃,发展势头很好,但它们对于传统媒体历史肌理心存敬畏。在此背景下谈媒介融合,不会是谁战胜谁,谁断送谁的问题,而是个融合的过程,《淘宝天下》就是这种融合的产物。没有人知道未来,但知道融合是必然的趋势,我将和《淘宝天下》一起去探索和见证这一过程。”

自1994年四川创办《华西都市报》至南方报人“北上”创办《京华时报》和《新京报》,都市报发展历经“黄金十年”。朱总在接受采访时表示:“随着互联的兴起,传统媒体的发展在如今的框架制度下已经到了临界点,时至今日,中国传统媒体的格局尘埃落定,基本不会有再大的改变。我个人认为,都市报的黄金时代已经过去了,它已经结束了一个辉煌的历史,从此不可逆转地走向式微。2005年以后,中国传统媒体再也没有英雄可言,一个英雄的时代彻底过去了。”

朱总断言,“未来的中国媒体不是去创造什么全新的东西,一定是一个并购的过程,资本的力量将得以体现。2009年底,中国传统媒体遭遇到新技术和新资本向传统媒体发出的融合挑战,阿里巴巴、盛大、中移动等新媒体代表纷纷涉水。尽管新旧媒体融合的商业模式和终端形态未有定局,但是市场已经明确昭示了这种融合的巨大前景。新的《淘宝天下》对淘宝而言,是大淘宝战略改革下的扩展和延伸,是传媒商业模式的创新;对于传统媒体而言,这不是简单的创新,而是为中国传统媒体的突围探索一条新路。”

“淘宝天下,核心价值仍是服务”

从阿里巴巴和淘宝的影响力来说,完全可以被称作为新媒体的标杆,它们的一举一动都很受关注。但传统媒体与新媒体之间的差异还是巨大的,这种“融合”是否能成功,又如何寻找共通性?

“阿里巴巴服务于中小企业,淘宝服务于消费者,他们是络平台,《淘宝天下》是传统媒体形态的。然而无论是纸质的形式还是线上的形式,核心的价值都是服务”,朱社长这样回答。

淘宝去年已经突破2亿注册会员,然而淘宝似乎并不仅仅满足于这个数字,对于那些对购仍处于观望阶段的人群,《淘宝天下》提供了他们更乐于接受的“传统”的方式。同时,对因为他一直对钱很看得开于生长的淘宝品牌们来说,他们也希望淘宝有个延伸到线下的传播平台,能让自己的品牌和产品得到更多关注。“《淘宝天下》可以作为一个桥梁,来互通有无,服务有这些需求的人群。”

朱德付社长表示,《淘宝天下》是基于淘宝的传统形态的新媒体,其核心概念是基于互联新工具和新的营销模式的内容定制。《淘宝天下》将颠覆传统媒体一贯遵循的商业模式,借助淘宝庞大的底层数据库和物流体系,实请微笑着向着晨曦现线上线下的信息融通,在将自己的影响力地转换成广告商们的实际收益的同时,也将传统媒体视为成本中心的发行环节变成了自身的利润来源。“基于互联新工具和营销模式的内容定制,强调‘互动’和‘数据’,是《淘宝天下》区别于传统媒体的关键所在。”

《淘宝天下》广告和发行的模式创新

“淘宝天下的发行是个完全创新的模式,采取络和线下两条腿走路。彻底放弃传统媒体大海捞针似的发行模式,利用淘宝的庞大数据库,实现按需定制的发行。”为便于我们更加了解,朱德付特意举了个例子:“比如商家是做钻戒的,他希望定制5万份有自己品牌介绍的淘宝天下,我们可以帮他把周刊送到他的目标客户群手中,因为我们有淘宝的强大数据库支持,我们有途径知道谁近一直在浏览婚纱、婚庆、戒指页面。这是一种更的发行,而由此产生的发行量数字,也是真实正确的,因为我们知道每一本周刊发到了谁的手里。

此外,对于消费链条的另一端——消费者,《淘宝天下》也有创新的服务手段。“作为淘宝官方读本,我们的内容是完全贴合淘客们的需求的,我们以中立的立场、专业的精神,为他们提供的时尚资讯,精选潮流的产品,引导健康的消费理念,提供丰富的阅读内容。此外,我们还有秘密武器淘代码,一种所见即所得的产品。”

朱德付社长介绍,淘代码就是在淘宝天下刊登的商品下,都有一个代码数字,读者可以在淘宝上输入此代码简单搜索到对应产品。“比如你看到封面人物穿了哪件衣服,通过淘代码,你就能马上找到一模一样的产品,提高购物效率。同时,商家愿意为淘代码带来的点击打折促销,他们提高了销售,消费者也得到实实在在的优惠。”

用朱德付社长的话来说,《淘宝天下》正在做的事情是要完全创新内容制作和发行、营销,改版后的《淘宝天下》将更好地融合传统纸质媒体与新媒体的优势,真正实现媒介融合并。《淘宝天下》的重点将是做成一个负的绿色平台。在阿里巴巴后台将会有一个庞大的数据库,对于每一份卖出去的《淘宝天下》杂志,都会有数据记录,知道那杂志走向何处,并且获得及时反馈,洞悉读者的喜好与意向,帮助商家更好地与读者联系。“这才是《淘宝天下》基于淘宝核心价值的所在,也是淘宝天下的优势所在。”朱德付说。

“新媒体与传统媒体并不仅仅是介质的区分,而是一种特性的区分。”阿里巴巴新媒体事业部的领军人物朱德付如此对说到,媒介创新与融合不应该将目光仅仅局限在介质上,“互联不是新媒体,传统媒体与互联的有效结合,才能产生真正的新媒体。单纯改变介质并不能使传统媒体起死回生。”

媒体人不仅要做到受欢迎受关注的媒体,更要做有又实用的媒体,正如同采访中朱社长所说的那样,在这个通货膨胀居高不下的时代,老百姓的收入也许难以同步增长,如果有一本实用的杂志能给予正确指引,改变他们的购物方式,以此来间接提高购物能力,这就是《淘宝天下》的实用之处。《淘宝天下》要成为关注民生的主力军,做到真正让读者、商家都双赢的先锋媒体。

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