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中國鞋網:李寧開始走上體育營銷、零售體驗新階段_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 15:34:37
中國鞋網:李寧開始走上體育營銷、零售體驗新階段_鞋業資訊_品牌動態  【-品牌動態】持續虧損的李寧,再次以折讓股價方式籌錢,其用途背后還蘊藏著進一步轉型的野心。近日,體育品牌李寧宣布,其董事會建議以公開發售普通股和可換股證券方式,籌集約15.18億-16.95億港元的資金,用于該公司下一階段發展的運營資金及優化公司資本結構。有此支撐后,李寧方面進一步向北京商報記者透露,該公司開始走上體育營銷、零售體驗的新階段。 李寧門店陳列 “李寧零售運營平臺已搭建構成。我們所建立的以體育營銷、產品及零售運營主導的平臺,為李寧進入新的成長階段做好了準備。公開發售籌集的資金將支持公司深化新產品開發,以及強化渠道伙伴和整體零售運營能力。”李寧公司創始人及執行主席李寧如此表示。 2012年,實施企業變革的李寧公司回歸運動本質,圍繞五大核心品類的運動資源構建體育營銷,開發體育贊助和體育營銷的價值。另據李寧相關負責人介紹,該公司規劃的路線圖中,整頓渠道和去庫存僅僅是次要目標,“轉型”的核心實則是“以賽事體驗、零售體驗和產品體驗”為依托的“體育營銷”。 “目前,李寧公司已經從單純體育贊助的策略中突圍,開始走上體育營銷、賽事體驗、產品體驗和零售體驗的新階段。”上述李寧相關負責人昨日回應北京商報記者稱。 事實上,此前,李寧變革的關鍵人物金珍君退任代理行政總裁一職,多被業界猜測為或是為該公司持續虧損的業績埋單,同時也引發了業界對李寧公司變革計劃成效的質疑。李寧財報顯示,截至2014年6月30日,該公司上半年權益持有人應占虧損為5.86億元,較去年同期1.84億元的虧損額有所擴大。 李寧昨日透露,在李寧公司管理層過渡期間,他將在管理團隊的協助下參與更多的日常運營。另外,與以往僅強調零售模式不同的是,李寧對其公司的模式轉型清晰地描述為“從批發運營轉變為由體育營銷、產品及零售運營能力主導的商業模式”。 李寧公司已不止一次通過折讓股價方式籌資。去年1月,李寧曾以公開發售可換股證券的方式籌資18.5億-18.7億港元,那一次公開發售,每持有兩股股份獲發本金額為3.5港元的一份可換股證券。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:卡帝樂鱷魚女鞋 歐倫堡男鞋)肥胖症的预防与治疗
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